- Casi un centenar de directivos y directivas de Alicante ha asistido a la jornada “Tendencias y retos de la gestión estratégica de la marca” que han organizado por El Círculo, AEBRAND y FMRE
- El evento ha acogido la presentación del V Estudio sobre la Salud del Branding en España, que pone de manifiesto que la importancia de la gestión de marca ha crecido un 40% en los últimos 10 años
El Círculo- Directivos de Alicante y la Asociación Española de Branding (AEBRAND), con la colaboración del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), han organizado este jueves la jornada “Tendencias y retos de la gestión estratégica de la marca” con el objetivo de reflexionar sobre el valor de la marca para el tejido empresarial de la provincia de Alicante.
El encuentro, celebrado en ULab, ha reunido a casi un centenar de directivos y directivas que han mostrado su interés en torno al lugar que la marca ocupa en la estrategia de negocio de cualquier organización y su capacidad de generar rentabilidad.
La jornada ha sido inaugurada por Eva Toledo, presidenta de El Círculo, y ha contado con la participación de Cristina Vicedo, presidenta de AEBRAND, y de Pablo López, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, quienes han presentado las principales conclusiones de BrandPulse 2022, el V Estudio sobre la Salud del Branding en España realizado por Kantar.
En su intervención, Eva Toledo ha puesto en valor la importancia de la marca, destacando su contribución en los diferentes sectores económicos que conforman el entramado empresarial español. “El valor y la importancia de la marca radican en su capacidad para contribuir al establecimiento de relaciones de confianza entre empresas y consumidores”.
Además, ha destacado la necesidad de consolidar la cultura de marca como ventaja competitiva y como factor de innovación y de fututo para nuestro tejido productivo.
En la misma línea, Cristina Vicedo ha señalado que las empresas necesitan construir una marca empleadora potente, una propuesta de valor sólida para desarrollar, captar y retener talento. “La diferenciación y la competitividad empresarial van a estar cada vez más basadas en la gestión del talento. Es importante que las empresas españolas inviertan en cultura de marca para lograr una ventaja competitiva sostenible“.
Por su parte, Pablo López ha destacado que “la apuesta por la diferenciación basada en la marca y otros intangibles es una garantía de éxito para las empresas” tanto en el mercado interior como para su expansión internacional. “Uno de los objetivos del Foro es concienciar a las empresas de que la marca es una manera de asegurar la competitividad de las compañías en los mercados internacionales, apostando por una diferenciación que incluya innovación, excelencia y diseño, más que una competencia basada en el factor precio”.
La jornada ha contado con una parte muy práctica y experiencial, en la que Sonia Casado, responsable del área de marca en Metro de Madrid, y Mariuca Moala, responsable internacional de marca en Germaine de Capuccini, han destacado su experiencia y visión sobre la gestión de marca en sus respectivas empresas.
En su intervención, Sonia Casado ha declarado que “el éxito del diseño de Metro se ha convertido en un modelo de negocio estratégico para la propia empresa de transporte. Si bien el diseño de Metro “vende”, también lo hace su espacio”.
Por su parte, Mariuca Moala ha destacado “Germaine de Capuccini es marca líder de la estética profesional en España, presente en más de 80 países de los 5 continentes y posee seis filiales alrededor del mundo. Desde sus orígenes ha querido trabajar la marca en cada detalle de la experiencia del usuario, no sólo a nivel de branding o producto, sino teniendo métodos exclusivos y protocolos de trabajo propios. Un tratamiento profesional Germaine tiene sello de identidad propia. Siempre se ha trabajado con el cliente como piedra angular y con una constante escucha de nuestras esteticistas para mejorar e innovar. Ellas son nuestras manos expertas, como dice nuestro claim de marca: “Your skin in expert hands”. Para nosotros es muy importante que el consumidor entienda el valor de la profesional ya que son ellas las que mejor conocen las necesidades de la piel. Gracias a su trabajo diario y su confianza hemos consolidado nuestra marca”.
¿Cómo gestionan su marca las empresas de la provincia de Alicante?
“Las empresas del tejido alicantino son intensivas en el uso de marca, ya que muchas de ellas son de larga trayectoria y la marca ha supuesto una constante en su historia. Sin embargo; la gestión consciente y profesional de la marca aún es una asignatura pendiente, o en proceso de mejora en un gran número de ellas. Las causas pueden ser el tamaño de las organizaciones, y por ende la estructura de los equipos directivos, y también el hecho de que al ser un elemento presente en las empresas desde hace tanto tiempo, no se ha profesionalizado su gestión tanto como otras áreas por no representar una novedad”, ha comentado Eva Toledo.
También ha destacado la necesidad de gestionar la de marca como una plataforma de competitividad e innovación. “Nuestras empresas son creativas, innovadoras, emprendedoras, y en ese contexto la marca juega un papel muy importante. Seguimos trabajando en lograr que supere la función de distinción del producto, para ejercer un gran desempeño en la parte de finanzas como generadora de ingresos futuros por diferentes vías de explotación”.
Para Juan Antonio Carcelén, CEO de Behind y vocal de AEBRAND, “Alicante es una provincia con un tejido empresarial muy importante en la que conviven agricultura, industria y servicios, especialmente el turismo. Aunque cada vez son más las empresas que reconocen la contribución de la marca al negocio, pero todavía queda camino por recorrer. Aún hay mucho desconocimiento sobre los beneficios que aporta la gestión estratégica de la marca, algo que sin duda limita la competitividad y crecimiento de las empresas alicantinas. Y esto sucede especialmente en el sector turístico, que precisamente debería ser el que más cuidara este aspecto por la importancia que tiene en esta provincia.
Por su parte, Roberto Ramos, socio fundador de Small (socio de AEBRAND) ha comentado “Durante los últimos años hemos observado como las compañías perciben el branding como una palanca estratégica decisiva en su plan de crecimiento, sobre todo en negocios B2b. Los directivos de las organizaciones tienen más claro que definir y construir una marca sólida es una pieza clave de su negocio, no solo para ser más competitivos dentro de sus sectores, sino también como pieza clave de la atracción de talento, poniendo el foco en trabajar su marca empleadora”. Respecto a la inversión en marca apunta “aunque la importancia de la gestión de marca es cada vez mayor, en momentos de tanta incertidumbre sigue siendo complicado justificar una inversión en branding cuando los resultados de estas acciones no suelen verse reflejados a corto plazo”.
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