BrandPulse es una iniciativa de AEBRAND que aporta inteligencia y conocimientos útiles, aplicables a la realidad empresarial y relacionados con la gestión de marca, a empresas, agencias y profesionales del sector, desde una perspectiva externa y objetiva.

Un referente en el diagnóstico sobre el estado del sector del branding en España, analizando la importancia de la marca como plataforma para la creación de valor económico, medioambiental y social.

PONENTES

• Carlos Mínguez, director de relaciones externas GfK
• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante
• Luis Chico de Guzmán, CEO Hispanitas
• Tamara Pirojkova, directora de marketing Foro de Marcas Renombradas Españolas
• Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación Ilunion Hotels

PROGRAMA

9:00 a 9:30h – Coffee networking

9:30h – Apertura

• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante
• Tamara Pirojkova, directora de marketing Foro de Marcas Renombradas Españolas
• Paula Batlle, secretaria Junta Directiva AEBRAND

9:45h – Presentación BrandPulse 2024

• Carlos Mínguez, director de relaciones externas GfK

10:15h – Entrevista Hispanitas “Innovación, diseño vanguardista y tradición artesanal en cada paso”

• Luis Chico de Guzmán, CEO Hispanitas
• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante 

10:45h – Entrevista Ilunion Hotels “Donde dormir es despertar”

• Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación Ilunion Hotels
• Tamara Pirojkova, directora de marketing, Foro de Marcas Renombradas Españolas 

11:15h – Cierre

• Eva Toledo, presidenta, El Círculo-Directivos de Alicante

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La entrada Presentación BrandPulse, VI Estudio sobre la salud del Branding en España | Jueves, 10 de abril, a las 9:00h ¡Inscríbete! se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

Consciente de ello, El Círculo-Directivos de Alicante, en colaboración con el medio especializado Extradigital, reúne el próximo jueves, 27 de enero, a las 18:30h, en TerretUp (calle Italia, 22 -Alicante-) a destacados profesionales y responsables de esta área que forman parte del “Once Ideal de Marketing de la provincia de Alicante’, ranking elaborado por Extradigital.

Con la experiencia y las opiniones de estos expertos, abordaremos un caso de éxito ligado al turismo, uno de los principales motores económicos de la provincia de Alicante. Además, la agencia Avante Evolumedia presentará, en exclusiva, su informe de audiencia para nuestro territorio. Y por último, atendemos a cómo las compañías han incorporado el factor de flexibilidad a sus estrategias para 2022.

PROGRAMA

18.30h.- Bienvenida a cargo de Carlos Pérez Fur, vocal de la junta directiva de El Círculo-Directivos de Alicante

18.40h.- Caso de éxito

‘La transformación de tu nicho de mercado: del cliente turístico y residencial al coliving‘

Rosalía Sanz Verdú. Head of Marketing & CX de Somium

19.00h-. Informe audiencias en la provincia de Alicante.

‘Qué ven, qué leen y qué escuchan los alicantinos’

Beatriz Herrera, directora zona Levante Avante Evolumedia

19.15 h Debate

‘El poder de la reputación de la marca, clave para el éxito de la estrategia empresarial’ Modera Ana Jover, delegada de Extradigital

• Ponentes:
  • Andrés A. Pinate (Director de Marketing en Confortauto)
  • Alejandra Fraile (Directora de Marketing en Musgrave España)
  • Mayte Torregrosa (Directora de Marketing en Gibeller Grupo) 

20.00h Fin jornada

*La jornada va dirigida a directivos y responsables de dirección, marketing, planificación y comunicación. Resulta de interés para profesionales y consultores que trabajen en estos ámbitos. Se abordarán tanto sectores de servicios como de producto. 

Inscripción abierta hasta completar aforo (el espacio cuenta con todas las medidas de seguridad sanitaria COVID-19)

La entrada ‘Estrategias de marketing eficientes y ¿flexibles?’ con el ‘Once Ideal’ de la provincia de Alicante | Jueves, 27 de enero, a las 18:30h ¡Inscríbete! se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

En este contexto cambiante, se exige “otra manera de hacer negocios”. Un nuevo enfoque de gestión que requiere pasar de lo transaccional a lo relacional, en el que las empresas deben generar valor compartido y demostrar su intención genuina de cumplir con los intereses de sus stakeholders, además de con los suyos propios.

Partiendo del análisis y de los elementos claves para que la confianza se produzca, este título plantea soluciones y ofrece un modelo orientado a integrar la lógica de la confianza en la gestión para obtener todas sus ventajas.

Mediante evidencias y casos prácticos, de más de 30 empresas de referencia, Sandra nos propone en la presentación de este titulo de un viaje didáctico que proporciona a directivos, equipos y emprendedores inspiración y metodologías para adecuar sus negocios o proyectos a la nueva era de la confianza.

Asimismo, el libro nos presenta de manera clara y sintética las pautas para crear valor para el negocio desde activos aún hoy infrautilizados en muchas organizaciones, como el propósito, la reputación, las relaciones o la cultura.

En definitiva, se trata de una guía práctica que supondrá un cambio significativo para las empresas que quieran seguir existiendo con éxito en la nueva era de la confianza.

Inscripción gratuita abierta ⤵️

La entrada Presentación del libro ‘La Era de la Confianza’ de Sandra Sotillo | Miércoles, 10 de noviembre, a las 19:00h ¡Inscríbete! se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

Aspectos que trataremos en el webinar ‘ODS, gestión sostenible y generación de valor para la empresa‘, impartido por Sandra Sotillo, experta en gestión de la confianza, reputación corporativa, reputación del líder, cultura organizativa y negocio responsable. El encuentro digital tendrá lugar el próximo jueves, 21 de mayo, a las 18:00h, con la colaboración de Padima y el patrocinio de Banco Sabadell.

 
La sostenibilidad ha dejado de ser un «nice to have» para convertirse en una nueva manera de entender y de gestionar los negocios. La sociedad demanda a las empresas que asuman un nuevo enfoque que contemple la generación de beneficios para accionistas, pero también para empleados, entorno y sociedad. Los inversores prefieren invertir en empresas responsables, asumiendo menos riesgos y mejores retornos en el medio y largo plazo.

Día: Jueves, 21 de mayo

Hora: 18:00h

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La entrada Webinar ‘ODS, gestión sostenible y generación de valor para la empresa’ con Sandra Sotillo, CEO TrustMaker ¡Inscríbete! se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

Un evento muy especial en el que destacaremos la importancia del diseño (en su concepto más global) como clave estratégica para la empresa, y que en muchas ocasiones es el impulsor de su imagen de marca y reputación. Para ello contaremos con relevantes ponentes, de diferentes sectores y visiones, para que la aproximación sea lo más completa posible.

La apertura de la jornada correrá a cargo de Javier Fur, presidente del Círculo de Economía Alicante. A continuación dará paso a dos ponencias sobre diseño, reputación, y marca: Iván Sempere, socio director del área legal de PADIMA, nos introducirá en el mundo del diseño desde una visión legal, y nos explicará las últimas tendencias para su protección y gestión; por su parte, Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand España, ahondará en la importancia del diseño como impulsor de la imagen de marca de una compañía.

La parte más práctica de la jornada llegará de la mano de Eva Toledo, socia directora del área de estrategia & protección de PADIMA, que moderará una interesante mesa debate  en la que tomarán parte tres invitadas de lujo: Beatriz Bernabeu (Legal Manager EMEA de HAVAIANAS), Soledat Berbegal (Directora de Comunicación Estratégica de ACTIU) y Beatriz Garcia Loira (Directora global de Recursos Humanos de LLADRÓ).

Debate en el que, generosamente, irán descubriendo las fortalezas (y también debilidades) de sus estrategias de marca, y trasladando, con diferentes palabras, un mismo mensaje: el diseño es un elemento indispensable para la reputación de las compañías; el diseño, importa.

Tras la mesa redonda, disfrutaremos de un cóctel durante el que tendremos la oportunidad de intercambiar impresiones entre todos los asistentes gracias al networking.

Recordemos que como dijo Peter Drucker, si el diseño es aquello que nos hace amar o aborrecer un producto, ¿por qué no se le presta suficiente atención?

Inscripción gratuita hasta completar aforo ¡TE ESPERAMOS!
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La entrada Havaianas, Lladró, Actiu y FutureBrand, en la jornada ‘Diseños que hacen marca’ del Círculo de Economía y Padima ¡Te esperamos! se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

Sotillo ha afirmado que, a diferencia de otros países como Estados Unidos, las empresas en España no trabajan lo suficiente este ámbito dentro de sus líneas estratégicas. “Hay todavía cierto pudor a desarrollar este tipo de proyectos porque puede parecer una cuestión de ego”, ha asegurado. En esa misma línea, la también directora ejecutiva de Trustmaker ha puntualizado que el concepto de reputación en un directivo hay que desligarlo de la  marca personal. “No es lo mismo porque la reputación del directivo influye directamente sobre la empresa y no solo sobre sí mismo”. Por contra, sí está, en su opinión, completamente ligado a la ética y al sentido común. “Si un dirigente cree que su decisión va a ser, por ejemplo, portada en El País y ello va influir negativamente en su reputación, no debería hacerlo”, explica.

Por su parte,  Javier Fur, presidente del Círculo de Economía alicantino, ha coincidido con Sotillo en que la reputación del directivo es directamente proporcional a la capacidad para generar valor y  “mantener la confianza de distintos grupos de interés”. Fur ha destacado asimismo que una opinión pública favorable sobre una empresa es “igual o más importante que la calidad de sus productos” y que, además, puede suponer un “blindaje ante las malas noticias”.

Casos de éxito reputacional

Sandra Sotillo, ha sido también  la encargada de moderar una mesa redonda en la que han participado Josep Mascarell, Gustavo Lubián y Francisco Fernández, representantes de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Balearia, Suavinex y de la Fundación GMT, respectivamente.

Durante el debate se han tratado aspectos como la posición de ventaja o desventaja de un directivo financiero para negociar préstamos bancarios en función de su reputación. Lubián ha relatado, en este sentido, que “en 2008, en plena crisis económica, montamos una planta nueva en Eslovaquia y conseguimos financiación para el proyecto cuando los bancos estaban cerrando el grifo. Nuestra reputación fue y es un aval”.

Todos los miembros de la mesa  han compartido que, en última instancia, la reputación depende de cómo se comportan una empresa y sus directivos.  Josep Mascarell ha asegurado que, en Balearia, “los valores de la empresa y su comportamiento son los valores y el comportamiento de nuestro líder”. Francisco Fernández, por su parte, ha abundado en que una “comunicación honesta, ética y responsable” con los clientes es también clave para labrar una buena trayectoria capaz de mantener el prestigio de la compañía a lo largo del tiempo.

Ya puedes descargarte el cuaderno ‘La Reputación del directivo, un valor imprescindible’, de la Fundación CEDE

La entrada Reputación del directivo y marca: «Cada gesto, comportamiento o decisión habla de la empresa» se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.

En el actual contexto de cambio e incertidumbre la reputación corporativa es uno de los activos con mayor relevancia para empresas e instituciones, debido a su alta influencia en la toma de decisiones de los stakeholders. Por ello, tanto la gestión profesional de la reputación corporativa, como la de sus Presidentes, CEOs y directivos, es hoy una de las principales oportunidades (y retos) a los que las organizaciones tienen que hacer frente. Temática que ya abordamos en el I Fórum Excelencia Directiva (FEXDIR) y a la que queremos dar continuidad.

Así, y partiendo de una conferencia centrada en la importancia y la influencia de la reputación del directivo en la empresa, ofrecida por Sandra Sotillo, directora del cuaderno, se abrirá una mesa en la que altos ejecutivos de empresas debatirán sobre la importancia de estos intangibles y el modo en que son gestionados en sus instituciones.

PROGRAMA

9:30h Bienvenida a cargo de Javier Fur, presidente del Círculo de Economía Alicante, y EVA Toledo, socia fundadora de Padima y miembro de la junta directiva del Círculo

9:45h Presentación del Cuaderno Fundación CEDE ‘La Reputación del Directivo: un valor imprescindible’ a cargo de Sandra Sotillo, directora del cuaderno, acompañada por Felipe Pulido, director comercial territorial Caixabank en la Comunitat Valenciana

10:15h Debate ¨Reputación corporativa y reputación del líder: un doble camino para la generación de valor sostenible¨ Moderado por Sandra Sotillo con:

Gustavo Lubián, director de Innovación y RSC SUAVINEX
Josep Mascarell, director de Innovación y RSC BALEÀRIA
Francisco Fernández, director fundación GMP

11:00h Networking-coffe con los asistentes

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La entrada Desayuno Empresarial ‘Reputación Corporativa y del líder: un doble camino para generar valor sostenible’ en tu empresa se publicó primero en El Círculo-Directivos Alicante.