• El evento fue organizado por el El Círculo de Directivos de Alicante, y la presentación del informe tuvo lugar en el coworking ULab. 

Behind, consultora de branding con base en Alicante, ha presentado este jueves 16 de marzo el informe “Brand to business – Las nuevas marcas B2B”, en un evento organizado por El Círculo de Directivos de Alicante.  

Se trata de un informe que recoge las principales tendencias y retos a los que se enfrentan las compañías B2B, siempre desde la gestión estratégica de marca. En él se detallan 10 claves específicas para construir una marca única en entornos B2B donde se tratan temas como la digitalización, la cultura interna, el customer experience o la necesidad de una gestión integral y trasversal, entre muchos otros.  

Datos como que las mejoras en el customer journey pueden potenciar de un 20 a un 40% los ratios de éxito, o que el 73% de las decisiones de compra ya están en manos de millenials, vertebran una reflexión muy útil para directivos de compañías enfocadas al B2B. 

La presentación corrió a cargo de Juan Antonio Carcelén, CEO de la consultora, y en el evento también participaron José Francisco Aserti, CEO de Aserti Global Solutions, y Pedro Fernández, CEO de Forest Chemical Group. Ambos compartieron su experiencia en la gestión de marca B2B en una mesa redonda posterior a la presentación del informe. 

Según palabras de Carcelén, “El segmento B2B tiene un potencial de mejora amplísimo en términos de construcción y gestión de marca, siendo numerosos los beneficios que una marca fuerte le aporta al negocio. Respaldar está visión con datos e informes es fundamental para impulsar el cambio de mentalidad que necesitan estas compañías.” 

Disponible la fotogalería del encuentro.

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Son muchos los servicios y productos relacionados con las TICs, y es creciente el número de empresas y operadores, por lo que comparar aproximaciones y ver casos reales se convierte en la mejor forma de aprendizaje. Para ello, contaremos con la participación en una mesa debate de profesionales relacionados con el área de la comunicación de empresas de referencia en el sector de las Tecnologías de la Información y la Comunicación.

PROGRAMA

18.30h.- Apertura Esther Castellano, presidenta Dircom Comunidad Valenciana y Región de Murcia

18.40h.- Caso de éxito

• César Romera, Dircom Kyndryl (escisión IBM)

19.15 h Debate

‘La Comunicación en el sector de las TICs’ Modera Eva Toledo, presidenta de El Círculo-Directivos de Alicante

• Ponentes:
  • Mayte Vañó (Directora de Comunicación de Distrito Digital CV)
  • Isidro Fernández (CEO de Bumerania Robotics)
  • Nati de Mora  (Directora de Marketing en Softtek)

20.00h Fin jornada

*La jornada va dirigida a directivos y responsables de dirección, marketing, planificación y comunicación. Resulta de interés para profesionales y consultores que trabajen en estos ámbitos. Se abordarán tanto sectores de servicios como de producto. 

Inscripción abierta hasta completar aforo (el espacio cuenta con todas las medidas de seguridad sanitaria COVID-19)

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Consciente de ello, El Círculo-Directivos de Alicante, en colaboración con el medio especializado Extradigital, reúne el próximo jueves, 27 de enero, a las 18:30h, en TerretUp (calle Italia, 22 -Alicante-) a destacados profesionales y responsables de esta área que forman parte del “Once Ideal de Marketing de la provincia de Alicante’, ranking elaborado por Extradigital.

Con la experiencia y las opiniones de estos expertos, abordaremos un caso de éxito ligado al turismo, uno de los principales motores económicos de la provincia de Alicante. Además, la agencia Avante Evolumedia presentará, en exclusiva, su informe de audiencia para nuestro territorio. Y por último, atendemos a cómo las compañías han incorporado el factor de flexibilidad a sus estrategias para 2022.

PROGRAMA

18.30h.- Bienvenida a cargo de Carlos Pérez Fur, vocal de la junta directiva de El Círculo-Directivos de Alicante

18.40h.- Caso de éxito

‘La transformación de tu nicho de mercado: del cliente turístico y residencial al coliving‘

Rosalía Sanz Verdú. Head of Marketing & CX de Somium

19.00h-. Informe audiencias en la provincia de Alicante.

‘Qué ven, qué leen y qué escuchan los alicantinos’

Beatriz Herrera, directora zona Levante Avante Evolumedia

19.15 h Debate

‘El poder de la reputación de la marca, clave para el éxito de la estrategia empresarial’ Modera Ana Jover, delegada de Extradigital

• Ponentes:
  • Andrés A. Pinate (Director de Marketing en Confortauto)
  • Alejandra Fraile (Directora de Marketing en Musgrave España)
  • Mayte Torregrosa (Directora de Marketing en Gibeller Grupo) 

20.00h Fin jornada

*La jornada va dirigida a directivos y responsables de dirección, marketing, planificación y comunicación. Resulta de interés para profesionales y consultores que trabajen en estos ámbitos. Se abordarán tanto sectores de servicios como de producto. 

Inscripción abierta hasta completar aforo (el espacio cuenta con todas las medidas de seguridad sanitaria COVID-19)

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En este proceso de cambio y crecimiento, debíamos elegir los elementos de esta imagen corporativa que nos representan para, a partir de ese punto, crear algo que realmente nos identificara. Nuestro objetivo era focalizar toda esa energía que tiene el Círculo de Economía en un solo punto para crear una marca poderosa, y así reflejar la evolución que hemos experimentado hasta ahora.

Para ello, decidimos crear un eje comunicativo auténtico, potente y simple que trasmitiera al público un propósito capaz de dirigir y liderar proyectos empresariales que impulsan el valor de las personas. ‘El Círculo’ es esta nueva imagen que alberga una gran red de empresas de personas para personas, y que sostiene la cualificación, la innovación, la calidad y la ética como valores fundamentales.

Así, ‘El Círculo – Directivos de Alicante’ es nuestra nueva marca; más directa, pero sobre todo vas cercana. Somos un ‘círculo’ que permite la reunión para la formación, pero sobre todo, para #SeguirCreciendoJuntos.

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Un encuentro en el que abordaremos el uso de la Inteligencia Artificial, a través de herramientas digitales, para rentabilizar algunas etapas del proceso de internacionalización como la selección de países (a través de la aplicación Exportest 2.0) o el uso de plataformas digitales B2B para que las empresas puedan contactar con importadores-distribuidores de otros países que demanden producto español.

Evaluar el entorno geopolítico, identificar oportunidades de negocio, anticiparse a tendencias, prever escenarios de riesgo, encontrar nuevos nichos en mercados maduros o establecer alianzas estratégicas con competidores/partners comerciales, entre otras, son actuaciones que forman parte ya del día a día en la empresa global. Conocimiento, innovación y cooperación son hoy claves para llegar más lejos en la estrategia de internacionalización de la pyme.

Y es que la falta de información de contexto es, en este momento, una de las principales desventajas competitivas a las que se enfrentan las empresas al abordar su proceso de internacionalización. Por ello, la aplicación de la IA se está imponiendo en las organizaciones como una aliada clave en la toma de decisiones empresariales para ayudar a las pymes a competir en los mercados exteriores.

En la jornada nos acompañaran tres grandes firmas nacionales: Grupo Pascual, Energy Sistem y Nagarsa. Quienes compartirán con los presentes su caso de éxito en materia de internacionalización, y en los que se abordarán los aciertos y errores que cometieron a lo largo del proceso.

? 14 de noviembre, a las 18:00h, en Glub Center

? PROGRAMA

18:00h: Recepción de asistentes.

18:15h: Bienvenida Javier Fur (Presidente del Círculo de Economía    Alicante).

18:20h: ‘Estrategias de internacionalización en el sector     comercial’,    Pablo Gómez (Fundador-Director de OFTEX).

19:00h: Mesa redonda ‘La transformación digital , factor clave en la internacionalización´, Javier Pujalras  (Representante Asia/Pacific y    Portugal de Grupo Pascual), Daniel Havillo (Director general de Energy Sistem) y Lucas Navarro (Director general Nagarsa).

20:00h: Coctel / Networking

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Jornada Internacionalización 4.0

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