BrandPulse es una iniciativa de AEBRAND que aporta inteligencia y conocimientos útiles, aplicables a la realidad empresarial y relacionados con la gestión de marca, a empresas, agencias y profesionales del sector, desde una perspectiva externa y objetiva.

Un referente en el diagnóstico sobre el estado del sector del branding en España, analizando la importancia de la marca como plataforma para la creación de valor económico, medioambiental y social.

PONENTES

• Carlos Mínguez, director de relaciones externas GfK
• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante
• Luis Chico de Guzmán, CEO Hispanitas
• Tamara Pirojkova, directora de marketing Foro de Marcas Renombradas Españolas
• Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación Ilunion Hotels

PROGRAMA

9:00 a 9:30h – Coffee networking

9:30h – Apertura

• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante
• Tamara Pirojkova, directora de marketing Foro de Marcas Renombradas Españolas
• Paula Batlle, secretaria Junta Directiva AEBRAND

9:45h – Presentación BrandPulse 2024

• Carlos Mínguez, director de relaciones externas GfK

10:15h – Entrevista Hispanitas “Innovación, diseño vanguardista y tradición artesanal en cada paso”

• Luis Chico de Guzmán, CEO Hispanitas
• Eva Toledo, presidenta El Círculo-Directivos de Alicante 

10:45h – Entrevista Ilunion Hotels “Donde dormir es despertar”

• Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación Ilunion Hotels
• Tamara Pirojkova, directora de marketing, Foro de Marcas Renombradas Españolas 

11:15h – Cierre

• Eva Toledo, presidenta, El Círculo-Directivos de Alicante

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Esther Castellano, presidenta de Dircom CVM y directora de Transformación de Negocio en Prodigioso Volcán, ha inaugurado la jornada resaltando el papel crucial de los profesionales de la comunicación y el uso de herramientas que faciliten su actividad diaria. Castellano por su parte ha subrayado que, «La digitalización ha cambiado la forma en que las organizaciones nos comunicamos con los stakeholders. Los Dircom, debemos estar a la vanguardia en el uso de nuevas tecnologías, garantizando la protección de la privacidad y la seguridad de los datos.»

Del mismo modo, Castellano ha destacado «Como profesionales, tenemos el desafío de aprovechar las oportunidades que nos abre la IA para ganar en eficiencia, innovar, mejorar procesos, u optimizar tiempos y tareas. Compañías como Google, Amazon y otras han sido las pioneras, sentando un precedente en la integración de la IA para mejorar la comunicación de sus empresas en tiempo real».

IA para la Comunicación

Por su parte, Carmen Torrijos, experta en IA de Prodigioso Volcán destacaba el uso de la herramienta como aliada estratégica para las empresas y la automatización de procesos. «El prompt es el nuevo texto que debemos entrenar para solicitar tareas a Chat GPT y Copilot para obtener resultados de calidad». Así mismo, destacaba que «Los patrones de trabajo van a cambiar transformando la manera de generar contenidos no sustituyendo puestos de trabajo»

Por otro lado, Torrijos anunciaba que «La IA va a cambiar las reglas del juego del posicionamiento SEO. La batalla se centrará en el resumen de distintas fuentes en un breve texto que la IA seleccionará en función diferenciadora y original».

El evento ha concluido con una mesa redonda entre expertos como Ricardo Llavador, director creativo ejecutivo de Casanova; Sara Muñoz, directora de Marketing de Suavinex; Andrés A. Pinate, director de Marketing de Grupo Soledad y Lucas Serrano, director de Comunicación de TM Grupo Inmobiliario, moderado por Eva Toledo, presidenta de El Círculo de Directivos de Alicante.

Los participantes han debatido sobre la implementación de herramientas de Inteligencia Artificial en los distintos departamentos de sus empresas, destacando que las herramientas son un soporte para automatizar y agilizar procesos. Ricardo Llavador ha destacado: «La IA no es un nuevo canal, sino un cambio de paradigma, aunque por sí sola no da valor, el valor lo da la persona». Muñoz ha enfatizado: «HumanAI, es el nuevo concepto que define la poderosa alianza de la Inteligencia Artificial y el talento humano para impulsar el éxito de las estrategias de comunicación y la competitividad de nuestras empresas», Andrés Pinate ha puesto el foco en la importancia de la implementación de la Inteligencia Artifical en las empresas. Por su parte, Serrano ha recalcado que: «la IA es una aliada para combatir los contenidos de crisis reputacionales, con dos claves: la formación continua y la ética. Asimismo, nos ayuda a automatizar procesos, pero no sustituye estrategias empresariales ni de comunicación».

La jornada evidenció la relevancia creciente de esta tecnología en el ámbito comunicacional y empresarial, así como la necesidad de adaptarse a las herramientas que esta ofrece.

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Conscientes de ello, El Círculo- Directivos de Alicante, en colaboración con DIRCOM, organiza el próximo jueves, 9 de mayo, a las 18:30h, en la sede de Ibercaja Banco (Rambla Méndez Núñez, 4 -Alicante-) la jornada El impacto de la IA en la comunicación, un encuentro en el que se darán cita profesionales de la comunicación, el marketing y las tecnologías para ayudarnos a conocer cómo la inteligencia artificial puede contribuir a encontrar y contar mejores historias aclarando algunos de los conceptos básicos sobre la tecnología y su aplicación al trabajo de comunicación.

La generación automática de texto, imagen y audio ha revolucionado la creación de contenidos, planteando cuestiones éticas antes no cuestionadas con la llamada Inteligencia Artificial Generativa. De todo ello nos hablará Carmen Torrijos, responsable de inteligencia artificial y transformación en Prodigioso Volcán, en su ponencia individual. A esta, le seguirá una mesa con expertos profesionales en el ámbito de la comunicación y el marketing que nos hablarán de la aplicación práctica de las herramientas de IA en las áreas que dirigen.

Programa:

• 18:30h Recepción de asistentes y bienvenida por parte de Esther Castellano, presidenta Dircom Comunidad Valenciana y Región de Murcia
• 18.40h.- Ponencia El impacto de la IA en la Comunicación

Carmen Torrijos, Responsable de IA en Prodigioso Volcán

• 19.15 h Mesa Debate Aplicaciones Prácticas
• Modera Eva Toledo, presidenta de El Círculo-Directivos de Alicante

Ponentes:

• Andrés Alejandro Pinate, Director de Marketing de Conforauto (Grupo Soledad
• Sara Muñoz, Directora de Marketing de Suavinex
• Ricardo Llavador, Director Creativo Ejecutivo de Casanova Agency
• Lucas Serrano, Director de Comunicación de TM Grupo Inmobiliario

20.00h Networking

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• Junto a ellos Jordi Llach, director general de Nestlé España; Flor de Esteban, socia responsable de Deloitte Digital; el coronel Pedro Baños o la médico psiquiatra Marian Rojas Estapé, conforman el elenco confirmado hasta ahora.

El Círculo- Directivos de Alicante ha cerrado el programa de OPENDIR | Foro Abierto para Directivos, que se celebra el próximo 25 de abril en el ADDA Alicante, con la incorporación de los tres últimos ponentes.

Se trata de Eugenio Solla, director de Sostenibilidad de CaixaBank; Luis Calvo, consejero de Nauterra, nueva identidad corporativa del Grupo Calvo desde finales de 2023; y Eva Ballesté, directiva y asesora estratégica, especialmente en el sector del transporte e infraestructuras.

“Con ellos son doce los altos directivos, entre presidentes, CEOs, y directores generales o de áreas de empresas punteras a nivel nacional e internacional que estarán presentes en el que se ha consolidado como el encuentro más relevante de directivos y directivas de la provincia de Alicante”, ha destacado la presidenta de El Círculo, Eva Toledo.

Las previsiones de la entidad organizadora son repetir la afluencia de sus dos primeras ediciones “para reunir a más de 1.000 directivos en el ADDA de Alicante, en una jornada matinal repleta de networking, conocimiento, ideas, y ponencias muy inspiradoras”, ha dicho Toledo.

Ponentes

Eugenio Solla es director de Sostenibilidad de CaixaBank y miembro del Comité de Dirección de la entidad desde 2021 y en su intervención abordará el reto de la financiación verde. Solla compatibiliza sus cargos con los de vicepresidente de la Fundación CaixaBank Dualiza, consejero de CaixaBank Asset Management y patrono de la Fundación Seres.

Luis Calvo es consejero de Nauterra, compañía multinacional española de capital privado en el negocio de la alimentación, anteriormente conocida como Grupo Calvo. Desde 2012 desempeña el cargo de consejero dominical no ejecutivo en Nauterra y también ha sido consejero no ejecutivo en una empresa eléctrica integrada en Latinoamérica.

Por su parte Eva Ballesté, presidenta delConsejo Asesor de La SEI-UAM, es directiva y asesora estratégica. Cuenta con una sólida experiencia de más de dos décadas en compañías como Alstom, Endesa France, Grupo Puentes o empresas del grupo saudí Amiantit. Ballesté participará en un diálogo, junto al coronel Pedro Baños, especializado en estrategia, inteligencia, seguridad y geopolítica.

El espacio para el talento alicantino se reserva, en esta ocasión, para Fran Marchena, CEO y fundador de Hoff, la marca de zapatillas cómodas que creó en 2016 y que ha llevado a más de 40 mercados.

Además, entre los ponentes ya anunciados, se encuentran Alberto Granados, presidente de Microsoft España; Eduardo Baamonde, presidente de Cajamar; Javier Tabernero,presidente de Canon España y Portugal o Jordi Llach, director general de Nestlé España.

Completan el elenco Flor de Esteban, socia responsable de Deloitte Digital; la médico psiquiatra Marian Rojas Estapé; y la alicantina Ana Ivars, fundadora y CEO de Dinamiza digital.

OPENDIR se celebra con el claim “Escenarios duales en la empresa: el reto del equilibrio” como reflejo de la situación que incertidumbre que se vive actualmente. Estructurado en mesas redondas y ponencias individuales sus temáticas giran en torno a la digitalización, economía, gestión, bienestar emocional, la sostenibilidad o la internacionalización. Las entradas están disponibles en opendir.es

El encuentro cuenta con el patrocinio Élite de CaixaBank. Por su parte, Cajamar, Canon, y Solunion figuran como patrocinadores Premium. Vectalia se ha sumado como patrocinador Estándar, junto a Alibuilding, ESIC, Vithas Alicante, Proyecta Innovación, Renoveduch, Deloitte y La Fundación Eurofirms. Por su parte, Fundación Ibercaja, Eurofirms Group, Totcartó, Moovers y Actiu conforman la lista de colaboradores. El evento también cuenta con el respaldo institucional cuenta con el Ayuntamiento de Alicante, la Diputación Provincial y la Generalitat Valenciana.

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