El Círculo- Directivos de Alicante te invita a asistir a la jornada ‘Retos de la innovación en sectores tradicionales’, evento impulsado en colaboración con el Club para la Innovación de la Comunidad Valenciana e IBIAE, y que tendrá lugar el próximo jueves, 1 de febrero, a las 16:30h en la sede de ITC Packaging Headquarters (Avenida Juguete Av. Juguete, 10, 03440 Ibi, Alicante). La Inteligencia Artificial (IA), la realidad extendida (virtual, aumentada o mixta), la impresión 3D, el Big Data o el 5G dotan de flexibilidad a las organizaciones, ofrecen sistemas alternativos y mejoran la experiencia omnicanal.

En esta jornada, conoceremos, de la mano de profesionales en el área de I+D+i, el alto nivel de innovación en sectores como la construcción, el calzado, el mueble o el plástico. Sus aciertos y errores en la implantación de estrategias que en ocasiones les han hecho avanzar y, en otras muchas, retroceder. Un oportunidad única para establecer una primera aproximación a los procesos tecnológicos que pueden ayudarte en el desarrollo de tu empresa.

Programa:

• 16:30h. Bienvenida asistentes, Eva Toledo, presidenta El Círculo- Directivos de Alicante
• 16:45h. Ponencia Gestión de la innovación en Grupo Rover

Lisardo Fort | Director de I+D+i Grupo Rovert

• 17:15h Mesa redonda sectores tradicionales

Leone Scalco | Director de I+D+i Zahonero
Soledat Berbegal | Directora de Comunicación y Marca ACTIU
Beatriz Valls | Directora RRII ITC Packaging

• 18:15h Clausura la jornada Joaquín Membrado, secretario general del Club para la Innovación de la Comunidad Valenciana

Inscripción abierta hasta completar aforo ¡No te quedes sin tu plaza!

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La etapa de revolución que vive el marketing está más viva que nunca. Los cuatro directores de Marketing del ‘Once Ideal de Alicante’ que participaron anoche en la jornada ‘Estrategias de marketing eficientes y ¿flexibles?’ coincidieron en señalar la importancia que ha ganado el sector dentro de las empresas ante la necesidad de escuchar al cliente y saber trabajar bajo presión y flexibilidad.

Alrededor de medio centenar de personas asistieron al evento organizado por Círculo-Directivos de Alicante junto a Extradigital y en el que participaron Rosalía Sanz (Somium), Andrés A. Pinate (Confortauto), Mayte Torregrosa (Gibeller), Alejandra Fraile (Musgrave) del ‘Once Ideal del Marketing de la provincia de Alicante‘, y Beatriz Herrera (Avante Evolumedia).

Vivencia y experiencia

Carlos Pérez Fur, miembro de la Junta Directiva de la asociación, dio la bienvenida y expuso la apuesta del Círculo por este tipo de debates. El empresario dio paso a Rosalía Sanz, directora de Marketing y CX de Somium. La responsable de esta línea de negocio del Grupo Marjal explicó como la compañía ha desarrollado una nueva propuesta residencial de coliving.

A partir de una continuada innovación y del estudio de preferencias de clientes, nació Suiters. Bajo esta marca, el grupo está desarrollando un proyecto de coliving donde aplica la máxima de «quiero experiencia» en este sector.

Datos adhoc

Sobre el estudio y el análisis de audiencias habló Beatriz Herrera. La directora en Levante de la agencia Avante Evolumedia expuso cómo trabajan los datos de audiencia del EGM en España. Herrera explicó que cada cuatrimestre publican los informes en el ámbito autonómico que dan una perspectiva general. No obstante, el valor del trabajo que realizan es poder confeccionar y trabajar esas informaciones a un nivel adhoc respecto a rangos de edad, poblaciones y otros parámetros.

Los informes son clave en los desarrollos de las apuestas publicitarias, pues su estructura permiten contar con los usos y consumos de medios y canales. En su exposición, proyectó la estructura que tienen estos documentos.

Entre la planificación y la tempestad

De lo que no cabe duda es que el marketing ha ganado poder dentro de la estrategia empresarial. Ayer tres profesionales de la talla de Mayte Torregrosa, Andrés Pinate y Alejandra Fraile coincidieron en la importancia que ha ganado la experiencia de cliente en todo el proceso de decisión de las compañías.

Estos tres profesionales que forman parte del ‘Once ideal del marketing de la provincia de Alicante’ explicaron cómo la digitalización y la audiencia activa de los clientes han provocado cambios importantes en las estrategias. Además de la pandemia y de la incertidumbre inherente a este hecho, los departamentos de marketing han tenido que aprender a trabajar con más cambios sobre la mesa. La incertidumbre ha acelerado la digitalización y, en consecuencia, todas las estrategias derivadas.

Alejandra Fraile, directora de Marketing de Musgrave España, apuntó al trabajo por fases y al hecho de hacerlo no sobre una estrategia, sino sobre varias a la vez. Sin perder de vista los grandes objetivos y la planificación, Fraile puso en el centro de su discurso «la veracidad» en el relato de la empresa. «Hazlo, hazlo bien y cuéntalo», subrayó.

Andrés Pinate que se acaba de incorporar como director de Marketing a Confortauto, expuso la complejidad de trazar estrategias para todos los públicos. En su opinión, la digitalización y el empoderamiento del cliente han provocado que los denominados micro-nichos tengan también su importancia. Esto obliga a las compañías a estar muy atentos a cualquier cuestión que se plantee por parte de cualquier cliente.

En este sentido, Mayte Torregrosa, directora de Marketing de Gibeller, resaltó como base en el marco de una estrategia eficiente y de cara a la ‘buena’ reputación, alinear objetivos y valores. «Hay que empezar desde dentro de la empresa». También citó como clave la necesidad de generar a partir de ese punto confianza en el cliente y mostrar empatía con sus propuestas.

Los tres ponentes coincidieron en que los departamentos de marketing se han convertido en una piedra angular para definir estrategias por estar hiperconectados con los usuarios.

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Consciente de ello, El Círculo-Directivos de Alicante, en colaboración con el medio especializado Extradigital, reúne el próximo jueves, 27 de enero, a las 18:30h, en TerretUp (calle Italia, 22 -Alicante-) a destacados profesionales y responsables de esta área que forman parte del “Once Ideal de Marketing de la provincia de Alicante’, ranking elaborado por Extradigital.

Con la experiencia y las opiniones de estos expertos, abordaremos un caso de éxito ligado al turismo, uno de los principales motores económicos de la provincia de Alicante. Además, la agencia Avante Evolumedia presentará, en exclusiva, su informe de audiencia para nuestro territorio. Y por último, atendemos a cómo las compañías han incorporado el factor de flexibilidad a sus estrategias para 2022.

PROGRAMA

18.30h.- Bienvenida a cargo de Carlos Pérez Fur, vocal de la junta directiva de El Círculo-Directivos de Alicante

18.40h.- Caso de éxito

‘La transformación de tu nicho de mercado: del cliente turístico y residencial al coliving‘

Rosalía Sanz Verdú. Head of Marketing & CX de Somium

19.00h-. Informe audiencias en la provincia de Alicante.

‘Qué ven, qué leen y qué escuchan los alicantinos’

Beatriz Herrera, directora zona Levante Avante Evolumedia

19.15 h Debate

‘El poder de la reputación de la marca, clave para el éxito de la estrategia empresarial’ Modera Ana Jover, delegada de Extradigital

• Ponentes:
  • Andrés A. Pinate (Director de Marketing en Confortauto)
  • Alejandra Fraile (Directora de Marketing en Musgrave España)
  • Mayte Torregrosa (Directora de Marketing en Gibeller Grupo) 

20.00h Fin jornada

*La jornada va dirigida a directivos y responsables de dirección, marketing, planificación y comunicación. Resulta de interés para profesionales y consultores que trabajen en estos ámbitos. Se abordarán tanto sectores de servicios como de producto. 

Inscripción abierta hasta completar aforo (el espacio cuenta con todas las medidas de seguridad sanitaria COVID-19)

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