- 23 junio, 2013
- Publicado por: David Rueda Cantuche
- Categoría: El Círculo
¿Quién es Franji?
Pronto lo sabrán los aficionados futboleros. Acaba de nacer. Por obra y gracia de una de las técnicas de moda: el storytelling. ¿Y qué es eso del storytelling?
Nos lo venden como lo último en marketing. Y yo os aseguro que es tan antiguo como contar historias. De esas que nos contaba el abuelo, el bisabuelo y ancestros.
Hay muchas marcas y casi todas parecidas. Y aunque fueran objetivamente distintas, el cliente tiene tantos problemas que no tiene el tiempo para reparar en las diferencias. ¿Y qué haremos?
Crear una conexión emocional.
Que la mejor característica o beneficio se explique contando un cuento o historia. Con inicio, cuerpo y desenlace. Inventemos un personaje o persona. Llenémosle de humanidad. Y como postre, una pizca de moraleja.
Vale, ¿y dónde queda Franji en todo esto?
El storytelling más de moda al servicio de la empatía con el aficionado del Elche Club de Fútbol.
Se persigue a conciencia la emotividad. Resaltando lo extraordinario del ascenso logrado. Fijaros qué pinceladas:
– Es la historia de un muñeco de futbolín. Siempre soñó con jugar en primera división con los equipos más grandes.
– Eran tantas sus ansías de ser partícipe de algo grande que dudó por algún momento en vestirse de blanco (léase Real Madrid) o de rayas azules y rojas (léase Barcelona).
– Pero lo desterró porque para Franji ser blanquiverde le llenaba de orgullo.
– Y cuando por fin se sintió en casa con los suyos dicen que vieron a Franji, ese trocito de madera de corazón franjiverde, llorar de emoción.
Franji además tendrá gran presencia a lo largo de las redes sociales. Incluso me cuentan que protagonizará eventos de street marketing.
Sólo el tiempo dirá si Franji, el simpático futbolín, cumplirá los cien años o… será una víctima de la moda ¿temporal? del… storytelling.
Por cierto estimado/a lector/a. ¿Y en lo que respecta a tu empresa? Sí, sí, la tuya. O a tu marca. ¿Te atreves a vestirla de storytelling?
