- 2 julio, 2012
- Publicado por: admin
- Categoría: Actualidad
Wally Olins es un símbolo del branding y de la imagen corporativa. Actualmente, es el presidente de Saffron Brand Consultants.
Una de las tareas que habitualmente realiza cuando le encargan revitalizar una marca o definir una nueva es «buscar una palabra que defina la empresa». Al igual que Apple es sinónimo de simplicidad o la Cruz Roja de Humanidad, para él España es «pasión y dedicación. Tiene una personalidad muy fuerte y tenéis que confiar en ello».
Y eso pasa por explotar las cualidades desde ya, como las exportaciones, los deportes, la arquitectura, la cocina… El turismo es muy importante, pero no es lo único. Los españoles no estáis todo el día tirados en la playa. España tiene muchos logros en tecnología moderna». Es lo que él potenciaría de la marca España.
(extraído de http://www.expansion.com/2012/06/20/directivos/1340212469.html)