Internacionalización con marca

El profesor Phillip Kotler, considerado la primera autoridad del marketing a nivel mundial, decía que el arte del marketing es el arte de construir marcas. Según él, si una empresa no es capaz de construir una marca, entonces sólo podrá competir por precio y, en una situación así, el único ganador posible es aquel pueda sostener un liderazgo en costes.

¿Es factible mantener un liderazgo en costes sostenible en el tiempo? En la mayoría de las ocasiones no es posible o no va a ser el caso de nuestra empresa. Por ello, la empresa deberá decidir si apuesta por desarrollar una marca potente o si no lo hace.

(Fuente: Artículo de Emilio Llopis en http://www.hueteco.com/salir-con-o-sin-marca/)